别再说国产剧烂，歪果仁为这些国剧疯狂打CALL

jacky216

“追英美剧的瞧不起追日韩剧的，追日韩剧的瞧不起追国产剧的。”殊不知，在海外，却有一帮“歪果仁”，和国内的美剧粉、韩剧粉一样，也是中国电视剧的“死忠粉”，每天都在热切期盼着国产剧的更新。


国剧出海或将打造“华流”新时代

近年来，我国电视剧生产总量为每年400-500部，出口总量基本维持在每年250-350部，且不断呈上升趋势。尤其值得一提的是，“国剧出海”不仅在国外华语市场，而且在非华语市场都有不俗表现。
随着国剧出口数量的逐年上涨，题材也在不断多元。不仅有诸如《甄嬛传》《琅琊榜》之类的大古装剧系列，还有以《爱情公寓》《何以笙箫默》为代表的青春偶像剧、以《伪装者》为代表的谍战剧以及以《盗墓笔记》为代表的奇幻冒险题材，也都成了出海国剧的热门产品。




其中，国内收视火爆的都市剧《何以笙萧默》，是首部在韩国三大电视主流媒体之一MBC播出的大陆都市偶像电视剧。此外，《三生三世十里桃花》《锦绣未央》《微微一笑很倾城》等在美国视频网站Dramafever播放时，全都进入了该网站点击量前五，有的甚至位居榜首。
而在刚刚过去的2017年，包括《白夜追凶》《河神》《无证之罪》在内的多部国产网剧，已被美国主流视频网站平台Netflix宣布买下海外版权，并将通过其平台在全球播映。



国剧出海，首先离不开相关政策的扶持，尤其自国家新闻出版广电总局大力推动“广播影视走出去工程”以来，中国电视剧出口规模便开始稳步增长，数量和金额不仅履创历史新高。数据显示，2016年国产剧出口总额为5.1亿元，占整体电视节目内容出口总额的68%，五年间增长了60%。
原因还有很多，但有一条不得不说，那就是众多有志于传播中国文化的字幕组的贡献。



据称，俄罗斯最大社交媒体VK上长期活跃着一大批中国电视剧字幕组，他们自发地发布国剧资讯、翻译和配音，许多大热的国产剧几乎都被迅速搬上了俄语平台。除了《芈月传》《欢乐颂》《楚乔传》等热门电视剧，甚至连《疯狂天后》《思美人》等流行网剧也没有放过。
有业内人士表示，随着国家软实力提升、电视内容行业快速发展，以及互联网时代电视观众日益国际化，中国电视剧或将迎来打造“华流”的黄金时机。


“歪果仁”为这些国剧疯狂打过CALL

事实上，中国影视剧早在上世纪八十年代便开始走出国门，并培育了一批中国影视剧的死忠粉。
其中，《西游记》《三国演义》《康熙王朝》《还珠格格》等可谓早年“出海”国产剧的第一梯队。尤其是被国人奉为经典的《西游记》，在越南、日本、韩国甚至德国都有翻拍版本。


▲日本人至少翻拍了5次《西游记》，1978年的翻拍版本影响最大，剧中唐三藏由女演员夏目雅子饰演。

东南亚地区，可谓是华语剧最大的海外市场。无论是奇幻的《西游记》，还是武侠的《倚天屠龙记》，抑或是宫廷的《孝庄秘史》、悬疑的《包青天》等等，在东南亚国家都有忠实的受众。
在日本，武侠剧、历史剧受到较多欢迎。金庸的武侠剧在日本很是火热。此外，日本一直喜欢引进中国的历史剧，《水浒传》《大明王朝》《孙子兵法》等都拥有稳定的观众群，《三国演义》亦在日本NHK电视台多次重播。
在韩国，《情深深雨濛濛》《宫》《何以笙箫默》等带有情感纠葛的电视剧更容易打动观众。


在欧美地区，武侠剧、琼瑶剧也比较容易“吸粉”。《仙剑奇侠传》《步步惊心》《甄嬛传》等及金庸武侠剧的人气都很高。琼瑶剧中缠绵悱恻的感情，也会把他们感动得泪流满面。
非洲地区，则被认为是国产剧最有潜力的市场。有人形容非洲市场“大到超出想象”，在那里中国都市情感剧格外受宠。有坦桑尼亚观众曾向媒体表示，看《媳妇的美好时代》没有理解障碍，因为中国家庭的情感纠葛、婆媳关系等与非洲家庭故事有很多相似之处。


▲斯语版《媳妇的美好时代》宣传海报
尽管在20世纪90年代初期，国产剧海外营销还大多集中在东南亚和日韩等10余个国家和地区。但如今，国产剧的出口已遍及100多个国家和地区。


国剧出海：尴尬频发，道阻且长

长期以来，国产影视剧外销的价格一直被压得很低，与韩国、欧美电视剧的“天价”剧集相比，简直鸭梨山大。2015年，《太阳的后裔》整剧引进价格达到2400万元人民币，单集版权价格约为150万元人民币。国内视频网站引进独播美剧的成本，一般是每集3万美元。而这，无不比平均几千美元一集的国产剧出口价格要高出很多。


▲《太阳的后裔》剧照

除了价格的劣势，中国电视剧出海还要面对一些“天花板”的限制，比如渠道的稀缺就是难题之一。以韩国为例，该国的三大台（韩国广播公司电视台（KBS）、韩国文化广播公司电视台（MBC）、首尔广播公司电视台（SBS））极少播放海外电视剧或节目，大部分中国电视剧只能在韩国有线电视频道播出，这也就限制了国剧出海后的播出平台和播出效果。像在国内爆棚的《琅琊榜》《伪装者》，一旦赴韩要么被放在收费台播出，要么在“中华TV电视台”等小众频道播出，影响甚微。
不仅如此，播放模式也是一道难以逾越的鸿沟。欧美电视剧的播出习惯是季播制，每季约13集左右。一部50集的中国电视剧，在欧美播出需要至少一年时间，更不要说动辄八九十集的国产剧了，这显然让许多欧美观众难以接受。70多集的《甄嬛传》，尽管做了大胆尝试，将其剪辑成10集电视电影，适应了播放模式，但也大大折损了原剧的魅力和品质。



老生常谈的问题，还在于不同国家观众的生活背景、文化理念、接受的教育等等方面，均存在差异。因为文化差异而造成的翻译问题，也成为影响国剧播出效果的关键因素之一，比如把“一丈红”翻译成“罪孽深重的红”，把“惊鸿舞”翻译成“飞翔的野鹅”，意境尽失，甚至原意也给弄丢了。真的是，中国人看不懂，海外观众更是一头雾水吧。



国剧出海，挑战虽犹在，未来仍可期。
业内人士建议，国产剧要在海外市场站住脚，制作上要更加精良，题材选择上要更加用心，国家层面也要出台一系列产业、税收政策，鼓励更多国剧“出海巡航”，一方面带动文化产业发展，加速走出去的进程，另一方面则要在剧情中加强普世价值观，让更多国外观众产生情感共鸣，以提升和展现中国文化软实力。